在消费者心中，品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质，慢慢地对农产品品牌化的需求从个别种类延伸到农产品全产业链中去，例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化肉制品等。但目前，我国农产品大部分仍处于初始化阶段，顶着“有名无份”的标识在流通，并没有形成令消费者放心、满意的农产品品牌。
没有树立品牌化的农产品，使得在每年农产品丰收季节，生产的农产品供应远大于市场需求时，传统、单一的销售渠道不足容纳过多农产品流通，造成农产品低价出售还无人购买，甚至出现滞销现象。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要具有独特的属性或标识，所以现在是建立农产品品牌化最好的时机。
树立农产品品牌化，一要有优秀品质的特色产品作保障，好的产品是品牌化成功的首要因素，就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙，如果没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被广大消费者认同，所以生产质量很重要；二要有好的特色产品宣传，推广需要有实力雄厚的营销平台，才能最快速度打开销路市场。
农产品建立品牌化需要有优秀的产品作保障，更要有多种多样的传播途径和销售渠道扩大影响力，而农产品树立良好的品牌化、拥有独立的标识，不但有利于打通市场渠道，增加销售产量、提高农产品价格，更方便消费者辨识，以免被其它产品混淆，还可以避免在丰收季节滞销、造成农产品浪费。
口/刘一辰
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