最近进口奶粉在中国颇受重创,让国产奶粉厂家看到收复失地的希望。纵观
农药行业,在进口专利产品大举侵袭的情形之下,国内企业也应该有敢与洋货试比高的勇气。
据了解,中国农药制剂市场年均销售额300多亿元,其中跨国公司每年的销售额大约有50亿元。不得不面对的一个现实是,跨国公司销售额每年以15%~20%的速度递增,并且加大了知识产权产品在中国的投放力度,对国内品牌农药造成冲击,甚至中国厂商的有些市场“沦陷”。
诚然,相对于国内产品,国外公司的产品有以下几点优势:跨国公司的产品质量稳定,要求原材料有稳定性和加工工艺具先进性,从而保证了产品的物理稳定性;拥有自主知识产权,持效期长、没有抗药性,抢占了竞争制高点;跨国公司有雄厚的财力,支持产品在初入市场阶段亏损运作;取得了最终消费者——农民的高度信任;逐渐开始重视渠道利润,代理商的积极性比以前提高;政府合作、试验推广、参与中国产业政策的制定,享受超国民待遇;高额的垄断性利润及定价体系使他们在中国的纯利润在50%以上,有利于产品的推广投入。
当然,跨国公司也有其硬伤:其操作模式过于单一,占用代理商大量资金;经销商普遍感觉压力大,每年的销售量增幅有要求,年底为业绩要大量压货,很多经销商已经醒悟;由于价格高,提高了农民的用药成本,提高了消费者购买农产品的成本;有民族情结的经销商对国外企业的产品有抵触情绪。
跨国公司最大的劣势是缺乏组合产品,以水稻区为例,现在水稻区打药普遍存在三虫二病一次性打药的现象,靠单一产品,零售店不可能去推广,农民也不可能只买一个产品;现在由国内企业提出的三虫二病的“综合性解决方案” 更为便利,更受稻农欢迎,康宽再好不可能打飞虱、稻腾再好不可能治纹枯,还要配上其他药。
一位业内人士告诉笔者,虽然跨国公司近几年抢滩中国的势头很猛,但是从规模上讲,跨国公司在中国的销售规模还赶不上山东省制剂企业的销售规模。山东制剂企业2011年销售额初步统计是100亿元,销售规模远远大于跨国公司在中国的实际销售额,占全国农药制剂市场的33%以上,所以说从规模上讲,“跨国农药公司在中国还差得很远”。
参照其他行业,抗击外企抢滩大有成功案例。曾几何时,中国日化品行业全部沦陷,但可喜的是,近几年随着相宜本草等国内品牌的强势崛起,国产品牌所占的市场份额逐渐扩大,现在已经能与国外产品平分秋色。面对洋品牌,国内农药企业应知彼知己,百战不殆,战术上重视对手,战略上藐视对手,最重要的是要有“亮剑”精神。