竞争倒逼必须加快品牌建设
近些年各地时不时就会出现农产品滞销情况，那些卖不出去的农产品，绝大多数是没有品牌的产品。可以说，做好品牌建设就能牵住现代农业的“牛鼻子”，攥住农民增收的钱袋子，把好农企增强竞争力的“油门子”。
农业农村部部长韩长赋表示，农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的重要标志。当前，全球农产品市场格局正在发生变化，市场竞争的制胜法宝不再完全取决于规模，更取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。为了适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌建设。
短板凸显 多小散弱成顽疾
当前，我国拥有众多农产品注册商标，但真正在消费者心中有影响力的品牌却很少。中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟认为，除了极少部分知名品牌外，多数品牌影响力还仅限于局部地域，跨省的不多，国际知名的更少。农业品牌发展不充分，品牌多小散弱的问题普遍存在。一些地区品牌资源还未得到充分挖掘，品质优势没能很好地转化为品牌优势。
在农业品牌建设上，不少地方存在急功近利倾向，“重生产轻品牌”“重评比轻培育”的思维定式没有完全破除。一些地方缺乏整体把握和配套举措，往往作个规划、搞个推介、得个排行，就认为品牌工作大功告成。一些中介机构推出名目繁杂、逐利性强的品牌评选活动，有的更是假借品牌咨询之名行牟利之实。
当前，农业品牌建设还缺乏长效投入机制。由于在国家层面还没有品牌专项资金支持，一些贫困县扶持特色产业品牌缺乏资金支持，投入明显不足。同时，知名农业品牌正成为假冒伪劣侵蚀的重灾区，特别是区域公用品牌监管严重滞后，“劣币驱逐良币”现象普遍存在，严重阻碍了公用品牌的发展。
此外，在区域公用品牌的培育中，政府积极培育、倡导企业使用公用品牌，一些企业却不买账，不愿使用区域大招牌。
优势转化发力培育“新三品”
“推进品牌强农，要深入挖掘优质特色农业资源，将资源优势转化为市场优势。”中国农产品市场协会会长张玉香说。
与优势区域相结合，打造区域公用品牌。农产品区域公用品牌是特色农业的“地域名片”，推进区域品牌创建，要立足资源优势，突出产业特点，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，以品牌为纽带对接产需，实现优势优质、优质优价。
与安全绿色相结合，打造产品品牌。安全、优质、绿色应该成为农业品牌的“身份证”，成为农业品牌最闪亮的名片。创建产品品牌，要立足于农业生态环境保护和建设绿色生产体系，将绿水青山、绿色产品融入品牌价值，把植五谷、饲六畜、渔樵耕读与“小而美”的生态特色相结合，打造成“金字招牌”。
与原料基地相结合，打造企业品牌。农业企业是农产品原料的主要需求方，也是品牌创建的受益方，应积极培育品牌文化，充分发挥自身组织化和产业化优势，与原料基地建设紧密结合起来，积极主动创建自己的企业品牌。要通过专用原料基地建设，大力扶持经济效益好、带动作用大的企业，打造一批国际领先的“主力部队”。
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