江苏快达农化股份有限公司拥有的“稻璑草”商标，2012年12月被江苏省工商行政管理局评定为江苏省著名商标，是继“银海”和“快达”省著名商标这后的第三枚省著名商标。时隔不到一月，在2013年1月11-13日由《农民日报》社、农业部全国农技推广中心、农业部农业机械化管理司共同主办的“中国品牌农资大会”上，又传来佳讯，“稻璑草”牌除草剂被授予“2012中国农民最喜爱的农药品牌（除草剂五强）”。这是江苏快达农化股份有限公司实施品牌战略再结硕果，又是具有象征意义的里程碑。
　　提起“稻璑草”，行业人士都知道，这是挽救如东农药厂（江苏快达农化股份有限公司前身）的救命产品，因为这个产品的开发，给如东农药厂带来了新的转机，看到了生存的希望，并由此让快达农化公司走向了辉煌的今天。20多年的“销售稳定、价格稳定、市场稳定”，创造了20年畅销不败的农药新记录。
　　笔者从1990年大学毕业到现在，作为公司的一员，从公司营销一线的推广员、技术员到公司部门管人员，见证并参与实施了稻璑草产品的开发、市场推广、市场维护、品牌创建、品牌推广、品牌维护、成就品牌的全过程。

★ 认识稻无草，开发稻无草——创立“稻無草”产品

　　稻无草（稻璑草）是如东农药厂开发磺酰脲类水稻除草剂10%苄嘧磺隆可湿性粉剂的商品名，进口名：农得时（美国杜邦公司），主要用于水稻田防除一年生阔叶杂草和莎草，对稗草有一定抑制作用，具有“高效、广谱、安全、低毒、无残留”五大特点，具有内吸传导机理，广泛用于水稻各个生育期，封闭杂草，苗后茎叶处理杂草。
　　上世纪80年代磺酰脲类除草剂，为代表的有农得时（美国杜邦公司的10%苄嘧磺隆可湿性粉剂）、草克星（日本住友会社的10%吡嘧磺隆可湿性粉剂）进口品种，以高效、广谱、安全的特点，开始风靡全球，并开始打入中国市场。在中国，农民刚开始有了使用除草剂的习惯，而且局限醚类、酰胺类除草剂老品种上（如除草醚、丁草胺等），用量大，活性低、安全性差。而且国内有能力生产的厂家也只有那么几家，市场也不很激烈。如东农药厂以宋忘吾为厂长的领导们高瞻远瞩，看到除草剂在全球不断扩大的市场前景，利用其光气优势和公司技术优势，成功开发了苄嘧磺隆原药和10%可湿性粉剂制剂，经过2年黑龙江、辽宁、河北、江苏、湖南、广东、上海等省市植保科研部门试验，制剂10%苄嘧磺隆可湿性粉剂以其卓越的除草效果和对水稻的高度安全性，于1991年1月4日获得了农业部药检所临时登记。1月8日由中国农资总公司牵头，各省农资公司参加，在黑龙江省哈尔滨市白天鹅宾馆成功举办新品信息发布暨客户订货会。在会上取名“稻无草”，实际使用“稻璑草”，于是开始了“稻璑草”品牌创建历程。
　　1994年开始申请“稻璑草”商标，被国家商标局驳回，1998年农业部药检所实行产品商品名登记，才将“稻无草”成为公司产品合法商品名。

★ 推广稻無草，赢得口碑——塑造 “稻無草”品牌

　　稻無草产品的问世，开始打破国产除草剂寂静春天。与常规品种相比，常规品种一般亩用量都在100-200克或升以上，含量低的亩用量可到300-400克或升，而稻無草用量少，每亩只需15克一包。新品进入市场由于开发费用较高，同时成分成本不一样，一般会高于常规品种，稻璑草由于成本较高，刚进入市场，首先就遭到老百姓的质疑，用量这么少成本高能管用吗？农民一时还不能接受，农资部门积极性也不高，给销售市场带来一定压力。当时厂领导站在战略高度上，横下决心，克服重重困难，加大销售投入，组织农业部门安排不断试验示范，召开农技推广部门和农民现场会，宣传推广稻無草，提出“为了稻无草，不论老和小”战略口号，（意为要求销售推广人员主动积极深入到经销部门和农民中间，广泛宣传），功夫不负有心人，稻无草产品慢慢逐步被经销商和农民接受，经过几年的不懈努力，终于打开国内水稻除草市场，银海牌稻无草也取得了良好的品牌形象，赢得了“稻田要除草，还是稻璑草”口碑。
　　1996年银海商标被江苏省工商行政管理局认定为“江苏省著名商标”，稻无草也获得中国农药博览会金奖，为工厂生存和发展奠基了基础。后来稻无草一系列品种如稻草畏、秧田一次净、丁苄、双超、超畏等不断跟进，实行了品牌系列化，同时充分显现出品牌给企业带来丰收成果和巨大效益，使企业挤进全国农药五十强行列。
   就在1996年工厂向国家工商行政管理总局商标局首次申请了“稻璑草”商标注册，开始“稻璑草”商标注册艰难历程。

★ 宣传“稻無草”——打造“稻璑草”品牌

　　“快达”商标，汇驰名商标与企业名称一身，提升品牌就伴随企业形象的提高。在产品宣传策划上，我努力注重打造产品品牌同时带动快达企业品牌提升。快达农化在“稻璑草”等品牌宣传投入，力度是大的，每年拿出销售总额的5%用于产品的宣传。这里包括产品推广会、全国植保双交会、农药协会农药展览会、广交会、产品试验示范、产品的下乡宣传促销、礼品促销、产品的报刊、杂志、电视、网络等广告宣传。与中央电视台农业频道，湖南卫视、湖北卫视、广东卫视、海南卫视等电视广告媒体建立长期合作关系；在《农药》、《世界农药》、等报刊杂志，以及慧聪网、农药在线网、百度网等网络媒体进行技术、信息、品牌广告传播。
　　在“稻璑草”宣传理念上突出“稻田要除草，还是稻璑草”及“品质赢天下，快达天下先”宣传口号，促进品种品牌和公司形象的传播，通过个性品牌的宣传，全方位提升快达大品牌价值，树立良好的形象口碑。同时，通过宣传，也完成了“稻璑草”向“稻璑草”品牌过渡。

★ 打假保护——维权“稻無草”品牌

　　品牌保护是我们实施品牌战略的重要工程，防伪打假是快达农化公司一贯坚持的长期工作，在市场上常有小包装打着“稻别草”、“稻没草”“稻芜草”、“稻舞草”“稻無”、“稻田无杂草”等等假冒与仿冒产品出现。为了防止假冒，加强自我保护措施，公司加大成本投入，在品牌品种“稻璑草”等产品上，小包装设有防伪标贴，并有400免费查询电话，在外包装上设有我公司专有的物流码，防伪码均采用“一物一码”，做到事前控制。时刻督促市场销售人员、推广员加强市场巡查，暗访，一旦发现假冒，及时上报当地工商部门，不惜一切代价，查清窝点坚决取缔。十几年来，我与工商部门一起相继到重庆、河北唐山、湖南、江苏、广东等地，进行维权打假，十几名违法分子均绳之以法，得到法律惩罚，最高被判刑8年，有力捍卫公司尊严，维护了“稻璑草”品牌和企业形象。

★ 历尽坚难——最终注册“稻璑草”

　　“稻璑草”商标注册申请不是一帆风顺的，一次不行。再次、连续申请了三次，都没有注册下来，都是因为商标涉及产品用途原因未通过。其后相继又申请“快达稻璑草”一直都没有成功。我们花了十几年心血打下来的江山，不能中途而费，公司施永平总经理下定决心，决战到底，因为这是我公司发展的救命草。我公司不能申请成功，也不能让别人申请相类似的商标，与商标代理机构签订协议，负责24小时随时监测，一旦发现，并及时向商标局提出商标异议与复议。因为稻璑草品牌在农民心中有较深的影响，有些同行总想不怀好意钻空子，打擦边球，来揩油或扰乱市场。公司每年都有商标申请，商标取名主要由笔者拟定和设计定稿，作为市场部经理，笔者早意识到稻無草对快达何等重要。
　　公司要求市场实现品牌战略，实施大客户战略，首要因素必须要有品牌。品牌要延续，品牌要发展，不注册成功又何处谈起，成功注册是头等大事。稻無草要品牌延续，成功注册又要符合国家法律规定，鉴于此，通过查找字典、上网，萌发了注册“稻璑草”的想法，有“稻無草”谐音，又有文字相近，便于品牌延续；同时“稻璑草”中的“璑”字在词义上是一种玉，不是“没有”的意思，与其他两个字组合在一起没有真正含义，只是一种文字组合，设计成图案，符合商标法律相关规定。于2006年5月10日向国家工商总局商标局办理了“稻璑草”商标申请，经专家评审和公示，2009年7月3日得到行政许可，成为注册商标。
　　2010年申请南通市知名商标得到许可，2012年申请江苏省著名商标，经江苏省工商行政管理局专家评审和公示，成为快达公司第三枚省著名商标。

★ 品牌提升——展望“稻璑草”

　　“稻璑草”虽然被江苏省商标局认定著名商标，《农民日报》杂志市场调查，被授予“2012中国农民最喜爱的农药品牌（除草剂五强）”荣誉称号，这不是“稻璑草”品牌终极目标，“中国驰名商标”、“中国名牌”、甚至“世界名牌”等更高的目标和荣誉，更需要我们快达公司努力创造。打江山难，保江山更难，座稳江山、扩大江山难上加难，古人俗语“世上无难事，只要肯登攀”。只要有既定的远大目标，并沿着这个目标，努力践行，更远的目标就会离我们越来越近，可能不光是靠我们这一代努力，也可能寄托于我们下一代，任重道远。